1月22日消息，QuestMobile今日發布《中國移動互聯網2018年度大報告》（以下簡稱報告），報告對2018年進行總結！

　　2018年中國移動互聯網八大關鍵詞

　　關鍵詞一：上市

　　在過去一年，中國移動互聯網迎來了20年發展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領域的巨頭上市受關注，尤其是小米、美團、拼多多、愛奇藝等。而上市潮背后反映出行業頭部APP用戶重合度加劇，對存量市場的激烈爭奪。

　　關鍵詞二：增長

　　報告顯示，中國移動互聯網月度活躍智能設備規模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。移動互聯網應用形態更加豐富：在社交、娛樂、購物等基礎需求之外，與線下生活結合更為密切的服務類應用增長迅猛。

　　此外，流量資費下調與4G網絡普及大幅提升用戶上網時長，平均每天使用時長暴增1小時以上。在具體垂直領域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時長翻倍增長，短視頻和即時通訊兩個細分行業的時長增長貢獻了整體時長增量的一半以上。

　　關鍵詞三：下沉

　　2018年三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億，占整體54.7%MAU同比增量最大10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時長增長均快于一二線城市，從絕對值上也實現反超。

　　關鍵詞四：裂變

　　社交裂變助推了用戶增長，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變增長模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯網業內對社交裂變模式表現出空前的關注度。

　　以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過現金激勵的方式促進用戶邀請好友注冊使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現有用戶粘性的同時，還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時，喚醒好友的獎勵機制也可以有效召回老用戶。

　　關鍵詞五：新人類

　　新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數據顯示，Z世代是移動互聯網原住民，在全體網民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

　　QuestMobile研究估算，2018年Z世代對偶像經濟的貢獻其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

　　關鍵詞六：邊界

　　巨頭早已布局或通過投資進入移動互聯網各個賽道，今日頭條系也“跨界”進入社交和電商領域，競爭邊界愈發模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規模均已突破10億，通過投資進一步把版圖拓展到教育、醫療、制造及企業服務等各個行業。

　　關鍵詞七：監管

　　2018年是監管從嚴的一年：違規APP重則永久關停、輕則下架整改，行業全面迎來規范化。其中，游戲行業因監管跌至“冰點”，新上線游戲數量較上年減少過半，行業月度活躍用戶從11月起甚至出現同比負增長。

　　關鍵詞八：粉絲經濟

　　如今，粉絲經濟成為中國娛樂產業的重要商業模式，2018年“粉絲經濟”相比2017年有新的突破，因偶像推動的粉絲消費規模超過400億元，其中近一半為購買商品的花費。

　　粉絲經濟由偶像產業和粉絲產業兩部分構成，偶像產業是指偶像本身帶來的產業收入，主要包括核心音樂產業、廣告代言和綜藝影視產業；粉絲產業是指粉絲消費與偶像相關的產品，主要包括購買商品、購買周邊、會員付費和對偶像的線下支持。

　　其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標受眾不同，粉絲重疊度很小。數據顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費水平相對娛樂明星粉絲偏高。