1月22日消息,QuestMobile今日發布《中國移動互聯網2018年度大報告》(以下簡稱報告),報告對2018年進行總結,并預測了2019年中國移動互聯網十大趨勢,其中5G、產業互聯網等備受關注。 趨勢一:5G商業化給行業帶來的沖擊 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482058355121.jpg)
5G元年智能終端和IOT將最先受益,預計2021年以后集中放量,產業鏈上下游創新企業將迎來脫穎而出和彎道超車的機會。5G將率先應用在視頻內容消費、產業互聯網、遠程診斷、物聯網、車聯網等方面變革用戶使用場景。 趨勢二:產業互聯網深化下的機會 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482058569043.jpg)
BAT等巨頭調整組織架構,提升toB業務的戰略地位和發展速度,突破方向雖有不同,但投資布局都聚焦在產業互聯網的技術基礎層面,AI、云計算、大數據、物聯網等。產業互聯網相關行業使用時長將繼續增長,垂直賽道TOP3總使用時長集中度遠低于C端消費互聯網,存在巨大的發展機遇。 趨勢三:垂直賽道仍有良好的增長機會 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482058756565.jpg)
報告顯示,垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會:用戶下沉、線下場景、產品創新、技術迭代均能獲得新的增長。 趨勢四:全景生態流量布局成為趨勢 2018年,巨頭開始布局小程序,終端廠商發力快應用,流量入口的競爭愈加激烈。微信小程序占先發優勢,百度和支付寶發揮各自獨特優勢進行生態流量入口布局。 趨勢五:線下流量新玩法 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/1548205885244.jpg)
新零售布局進一步落地,線上線下協同“人貨場”的新邏輯開始發揮效果,兩大巨頭思路大不同,阿里強連接,騰訊輔助賦能。 趨勢六:對用戶的精細化運營會越來越受重視 用戶精細化運營以最大化用戶的價值為目標,通過運營手段提高用戶活躍度、留存率或者付費指標。比如,通過持續贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時,運用產品迭代提升用戶留存,實現用戶活躍規模健康增長與用戶粘性提升。 趨勢七:生態化付費會員成為爭奪焦點 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482058945977.jpg)
生態化會員權益與聯合跨界會員設計將成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑,會員的使用黏性及復購率更高,但單平臺會員已能夠滿足絕大多數用戶的視頻內容需求,會員之爭將日益激烈。 趨勢八:興趣圈層崛起、小領域下的大市場 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482059029827.jpg)
以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現在大眾視野,如《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁,由小眾推向大眾,帶來巨大流量和經濟價值。 趨勢九:多層級市場滿足更垂直細分需求 三四線及以下城市中“小鎮青年“人群規模達2.56億,線上消費能力顯著高于全體網民。小鎮青年對價格敏感,主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時間,對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。 此外,基于社區鄰里之間信任關系的“社區團購”興起,滿足寶媽們的家庭剛需快消需求,采用“單品爆款+預售“的輕運營方式,依靠“團長”將用戶與平臺深度鏈接,社區團購依托于小程序,2018年下半年創業者爭相進場百花齊放,但目前都仍處于發展的早期階段。 趨勢十:新媒介帶來的價值轉移 ![](http://www.rbdvsx3.cn/image/upload/201901/15482059101412.jpg)
新媒體升級路徑是順應和貼近內容/交互形式的多樣化發展,其中,資訊形式的升級是從圖文到視頻,到碎片化的微視頻,QuestMobile數據顯示,接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習慣,趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對較高。 自渠道方面,用戶資訊獲取從獨享到分享,資訊媒體的社交屬性增強,已具備社交屬性的媒體則向業務多元化、垂直化、社群發展。 此外,信息流廣告市場規模突破千億大關,短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率,成為信息流廣告最重要的組成之一。
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