到處都有人舉著手機做直播、瘋狂海淘、無表情包不聊天、越來越依賴外賣、每個咖啡館里都有人在聊創業投資……最近一兩年，你會發現身邊這樣的現象越來越多了。

　　中國移動互聯網的飛速發展，催生出了龐大而且多樣化的網民，各個行業的垂直化和細分化，演化出了復雜多樣、別具特色的族群。最近，網易聯合北京大學市場與媒介研究中心，在戛納國際創意節發布了一份《移動時代下的中國態度族群》報告。

　　報告把網民分成了9個族群，分別是：跟帖族、會買族、直播控、科技游俠、開門族、VC族、表情黨、外賣黨和追萌族。

　　這份報告的目的主要是為了對廣告商提供新的消費者洞察維度。不同于年齡、地域等劃分人群的方式，用興趣習慣和態度的角度進行分析也許更能捕捉移動互聯網用戶的特征?！拔覀冋J為，一個新的品牌只要服務好某一族群，就能取得不錯的市場回報了，”網易傳媒市場部總經理李安對界面新聞記者表示?！爸袊��?.2億的移動互聯網民，其中一個族群即使只占5%，也有三千多萬人口了?！?/P>

　　李安介紹稱，這次的報告從策劃、調查到完成花了半年時間，采用的數據來自一個基于全網用戶的龐大數據庫，找出了移動網民最突出的9大行為。

　　“我們目前劃分的9大族群，其人口規模、態度標簽、以及行為和消費習慣相對有明顯邊界的。但現實角度來講，不同的族群之間也有交集。人口量級在千萬以上，它的商業化價值會更高，更多的機構和合作伙伴也會關注?！崩畎舱f，“我們希望產生一些新的營銷理論，用一些科技的手段，幫助廣告主找到他們的目標人群，對目標人群進行態度的洞察，幫助廣告主和用戶產生共鳴。這些族群很可能在半年一年之后還會發生更新和迭代，我們的觀察報告也會不斷更新?！?/P>

　　讓我們來看看這9個族群都有哪些特征：

　　1.跟帖族

　　顧名思義，跟帖族就是愛在網絡上發表評論的一類人。他們愛操心，樂于發表自己的觀點，在新聞資訊類、社交、購物、團購APP上評論居多；有創造力不跟隨，擅長創造網絡詞匯；娛樂化氣質明顯。

　　不同年齡跟帖族營銷方式上也有不同偏好。90后偏向更有態度的營銷方式，80后喜歡段子手幽默搞笑、故事性更強的營銷方式，互動性強、伴隨豐富優惠促銷的更吸引70后。

　　2.會買族

　　他們是會用各種網購，尤其是海淘的人群，能通過更聰明的方式，追求自己想要的更高品質生活。年輕的高收入者和成熟的中等收入者“最不將就”，79.7%的會買族贊同“我會追求一種有品質的生活”這一觀點。61.0%的會買族認同“用更少的錢過更好的生活”，有聰明的消費習慣，關注折扣。他們在乎品牌，高收入偏愛奢侈品，中等收入偏愛小眾，低收入青睞知名度不高但有品質的。

　　3.直播控

　　直播可謂是2016年中國最熱的互聯網話題。直播控收看直播的首要目的是能夠站在第一時間了解事件或熱點，追求既視感，滿足參與欲。

　　評論及點贊是直播中最常見的互動類型，直播控的使用比例超過8成。整體而言，直播控最為拿過來幽默的直播內容，其次是真實的、新鮮的。不同年齡的直播控對直播風格的偏好上，90后偏愛幽默、真實的，對感性、藝術、誘惑和專業的直播風格不太感冒；80后偏愛新鮮、生活和感性的；70后則偏愛專業、刺激的直播內容。

　　4.科技游俠

　　從智能手機到無人機、AI人工智能、虛擬現實，這類人熱衷于嘗試最新的科技硬件和軟件。高收入、年輕人最愛嘗新。

　　在品牌形象上，男性科技游俠更喜歡科技含量高、智能化程度高和售后服務好的品牌；女性則更青睞時尚潮流的，她們也更在乎品牌的口碑和評價。

　　在品牌營銷方式上，男性在乎營銷的故事性和技術性，女性則看重品牌態度和優惠活動。他們都關注品牌代言人，但男性關注的是代言人是否專業，而女性更關心代言人能否和自己玩到一起。

　　5.開門族

　　開門族指足不出戶享受上門服務的一類人。79.0%的開門族是朝九晚五的工作群體，選擇O2O上門服務主要是為了節省時間和提高生活效率。保潔、洗車保養、洗衣等基礎生活型的上門服務最受歡迎，也有一部分開門族長期使用按摩、美容美甲等休閑娛樂型上門服務。

　　開門族更容易相信陌生人。他們認為O2O上門服務非常安全，也很信任上門服務的技師。他們相信他人的評價，更愿意選擇安全的、信譽高、口碑好的品牌；在營銷方式上，開門族更喜歡強調服務安全性和服務專業性的營銷方式。

　　6.VC族

　　股權眾籌較低的投資門檻，第一次讓普通人對原來“高大上”的風投變得可以“觸及”，人們積極加入創業浪潮，加入VC大軍。

　　VC族過去兩年參與的投資理財類型平均6.1種，除了股權眾籌外，他們在互聯網金融、銀行理財產品、炒股、基金、彩票、黃金珠寶等多種渠道都有投資。VC族也是創業積極分子。VC族中，一半以上有創業經歷。VC族中有創業經歷的人多于非VC族有創業經歷的人。沒有創業經歷的人中，VC族比非VC族更有創業熱情。

　　7.表情黨

　　指“無表情不聊天”的一類人，在他們看來，沒有表情的對話，就不是“正經對話”。表情黨在微信里收藏/添加了平均177.5個表情其中，64.3%的表情黨收藏/添加了100個以上表情。表情黨平均擁有43.3個表情包。

　　在表情黨中，有66.3%的人表示愿意購買表情周邊產品/服務。

　　8.外賣黨

　　截至2015年12月，網上外賣用戶規模達到了1.14億，占整體網民的16.5%，其中手機網上外賣用戶規模為1.04億，占手機網民的16.8%。接近一半的外賣黨明確自己的“宅”屬性，他們每周訂3-4次外賣的比例最多，更有10.3%的外賣黨每天都訂外賣。

　　排名前三位的叫外賣原因是：工作學習繁忙、不想做飯和犯懶不想出門。

　　9.追萌族

　　這類人群以90后居多，對萌物毫無抵抗力，萌表情和顏文字是他們的賣萌利器。73.3%的追萌族喜歡用“萌”表情或姿勢自拍，其中的男性最愛剪刀手，女性最愛嘟嘴。

　　追萌族心中最萌的品牌形象，迪士尼、大嘴猴和三只松鼠位列前三。