李嘉誠第一 唐駿墊底

　　8月30日，天下英才傳媒在北京發布了《2010中國500企業家公眾形象滿意度調查報告》。這標志著備受關注的“華德獎”進入最高潮階段：世界華人首富、香港長江集團董事長李嘉誠以道德修養954.30、業績表現916.60、企業信譽960.75、社會責任926.11、競爭力907.79，綜合930.71高居榜首。柳傳志、李書福則以綜合924.98、921.24名列第二、第三。此外，張瑞敏、寧高寧、魯冠球、任正非、董明珠、曹國偉、沈文榮分列榜單四到十名。與此形成鮮明對比的是，深圳航空原總裁李昆、紫金礦業集團董事長陳景河、新華都集團總裁唐駿分別以525.41、536.71、541.63位列最后三名，慘遭墊底。

　　《報告》指出，中國企業家社會責任整體處于初級建設階段，外資企業落后于中資企業。其中，民企的企業社會責任已經整體步入起步階段，稍高于國企?！秷蟾妗凤@示，我國企業家整體公眾形象和認知度較低。中國企業家公眾形象滿意度指數為747.51。在這個指數以上的500位企業家中，有246位公眾形象及格的企業家。

　　《報告》列出，2010年度最不具社會責任的企業是紫金礦業。紫金礦業滿意度最低的原因是7月初發生的重大環境污染事故導致。這成為《報告》發布的焦點。

　　82歲李嘉誠公眾形象最好

　　李嘉誠和柳傳志、李書福獲得第一名、第二名、第三名可謂實至名歸。而據課題組工作人員透露，良好的口碑信譽與經濟實力是他們登頂的重要原因。2001年，《星期日泰晤士報》發表全球50大富豪排名榜，上榜的華裔人士只有3名，且全為香港富豪，其中排名最高的是第23位的長江實業主席李嘉誠，李嘉誠并被評為全球最有錢的華裔富商。有著辛酸童年，從14歲起被迫輟學走上社會謀生、靠白手起家打造商業傳奇的李嘉誠，如今已82歲高齡，但是他還在兢兢業業地管理著自己的商業王國。李嘉誠作為華人世界最成功的商人，不僅創造了大量的金錢和財富，而且還身體力行地創造了一套具有豐富內涵的人生韜略和經商哲學。他多年來愛國愛鄉，重視教育衛生事業，熱心公益，并且一往情深，盡心竭力。在調查中，李嘉誠不但公眾形象最好，而且道德修養、業績表現、企業信譽、社會責任、競爭力都名列前茅。

　　同樣，緊隨其后的柳傳志、李書福也書寫了國內企業家的不平凡。柳傳志是一個創業的傳奇。這個傳奇的意義不僅僅在于他領導聯想由11個人20萬元資金的小公司用14年時間成長為中國最大的計算機公司，更重要的是，他的傳奇故事對許多立志創業的青年人來說，是一種激勵，這個傳奇讓每一個中關村(9.36,0.09,0.97%)創業青年都可以懷有這樣一個希望──“如果我足夠地努力，也可以像柳傳志那樣地成功?！绷鴤髦疽?69.80分領銜500企業家因子榜的社會責任榜首，表明這位中國商界教父為人稱道之處。

　　2010年3月28日，這一足以震驚國際車界的跨國并購案會在沃爾沃總部瑞典塵埃落定——來自中國的民營汽車企業吉利集團與福特汽車，在中瑞兩國政府高層官員的共同見證下，將就全資收購沃爾沃轎車達成最終協議。 從這一天起，沃爾沃，這家擁有八十年歷史的豪華車品牌將被置于只有短短13年造車史的中國吉利集團旗下。 無論對整個中國汽車工業，還是對吉利董事長李書福和他的明星團隊而言，這都是一個新的歷史。很多被調查者都為此欣喜：“我最滿意李書福，我要投他的票?！?/P>

　　業內人士分析，李嘉誠、柳傳志、李書福領銜香港與內地民企，表明改革開放三十多年，民營企業憑著不斷創新和挑戰，取得的成就令世人矚目。在500企業家公眾形象排名前100位企業家中，民營企業占據了半壁江山。華為集團任正非、萬向集團魯冠球、新浪董事長曹國偉、沙鋼集團沈文榮也代表民企闖入十強。此外，馬云、李寧、俞敏洪、王林祥、許家印、王中軍、張朝陽、陳峰、王傳福、郭廣昌、車建新、宗慶后 、王健林等在前100位也榜上有名?？梢钥闯?，今年的榜單民企在與國企競爭中呈現出了激烈的態勢。

　　“對這一結果，人們并不感到意外。過去十多年，中國經濟一直高速增長，這種增長必然會反映到民營企業上。民營企業家應更注重發展的潛力，努力縮小與本行業、本領域第一名之間的差距?！比珖�工商聯副秘書長王忠民表達了此看法。

　　25位企業領袖實至名歸獲第一

　　在中國500企業家公眾形象滿意度調查榜上，有25位企業家獲得行業第一名：搜狐網張朝陽獲IT第一名、華電集團云公民獲電力第一名、萬科集團王石獲房地產第一名、鄂爾多斯(14.59,0.04,0.27%)王林祥獲服裝第一名、寶鋼集團徐樂江獲鋼鐵第一名、江蘇黃埔集團陳光標獲公共事業第一名、海航陳峰獲航空第一名、歐萊雅中國蓋保羅獲化妝品第一名、中國遠洋(9.91,-0.11,-1.10%)集團魏家福獲交通行業第一名、蘇寧電器(15.17,-0.08,-0.52%)張近東獲零售第一名、中青旅(17.78,0.06,0.34%)控股張立軍獲旅游第一名、內蒙伊泰張東海獲煤炭第一名、貴州茅臺(159.23,-0.59,-0.37%)袁仁國獲釀酒第一名、新希望(8.56,0.00,0.00%)集團劉永好獲農業第一名、比亞迪集團王傳福獲汽車第一名、中國電信王曉初獲通訊第一名、哇哈哈集團宗慶后獲食品第一名、 中國石油(10.28,-0.07,-0.68%)蔣潔敏獲石化第一名、上海文廣黎瑞剛獲文化傳媒第一名、尚德電力施正榮獲新能源第一名、紅塔集團姚慶艷獲煙草第一名、復興醫藥汪群斌獲醫藥第一名、中國鋁業(10.10,-0.10,-0.98%)熊維平獲有色金屬第一名、康佳集團侯松容獲制造第一名、復興集團郭廣昌獲綜合第一名。

　　王堃表示，有更多中國企業家進入第一名是一件高興的事，這個榜單打破了以往排名研究方法，從道德修養、業績表現、企業信譽、社會責任、競爭力來反映企業家的好壞。而中國企業家在“求強”上，即在提高利潤率、提高增長質量、社會責任競爭力等方面與世界先進水平還存在很大的差距。 其實，榜單本身也說明了這個問題。未來中國企業的目標應該更多地放在追求社會責任和增長的質量上，只有這樣，中國企業才能真正由大變強。

　　黃光裕落榜引爭議

　　記者發現，今年5月18日涉三罪被一審判處有期徒刑14年的國美電器前主席黃光裕并沒入榜，王堃秘書長解釋，“黃光裕正在接受司法審查，而該榜單的候選人必須在職，由于黃光裕根本就沒有參評資格，所以就不存在他所謂落選的說法?！钡��?，記者注意到另外一位因為涉嫌經濟犯罪被公安機關帶走調查的深航前總裁李昆卻赫然榜上，顯然華德獎評價標準出現了不一致的地方，令人不免質疑其公信力。對此，華德獎評委會給出的是另一種解讀，李昆是在公眾形象調查即將結束時發生的事情，評委會認為有警示意義，因此保留了他的入榜資格。

　　不過，黃光裕的落榜，不禁讓人想起另外一個焦點人物陳曉。最近黃光裕與國美電器主席陳曉圍繞國美電器董事會控制權的爭奪宛如一出連續劇，繼幾周來的輿論戰之后，黃光裕再度主動出擊，針對國美剛剛發布的中期業績報告開炮，同時在市場上增持。黃光裕的強硬，令戰局愈加復雜，也使得9月28日即將召開的國美特別股東大會更加扣人心弦。無論孰是孰非，而處在是非漩渦當中的陳曉雖然僥幸登榜，但是在公眾形象榜上地位也非常尷尬，以593.95分排在484位。有意思的是，一個可資比較的例子是蘇寧，這位競爭對手越來越強：2007年以來蘇寧門店年增長22%，從2007年的632家增至2009年的941家；銷售收入年增長21%，從402億元增至538億元，而國美則分別維持在726家和450億元；蘇寧市場份額擴張更快，今年上半年收入增長32%，比國美高出10%；蘇寧毛利率、ROE、庫存周轉、資產周轉更好；2009年底蘇寧貨幣資金220億元，而國美只有148億元，現金及等價物是蘇寧一半。

　　無疑，與數字一起成長的是蘇寧電器董事長張近東在公眾形象榜上的地位：第34名。

　　500企業家趕考公眾形象

　　由天下英才傳媒主辦、新浪財經獨家支持、本土權威調查機構聯信推出的此項公益調查橫跨兩岸三地，老百姓最看重何種類型的企業家？誰是中國最受尊敬的企業家？誰的公眾形象最能得到肯定？

　　這次調查課題歷時將近一年時間的準備，由天下英才傳媒主辦，中歐國際工商學院學術支持，本土權威調查機構聯信橫跨兩岸三地，囊括鋼鐵、電力、煤炭、石化、交通、旅游酒店、IT、制造、汽車、房地產、食品保健、釀酒、服裝、新能源、航空等25類共計500位企業家，他們從“道德修養”、“業績表現”、“企業信譽”、“社會責任”、“競爭力”五個指標以千分制接受考評。其中道德修養權重占13.75%、業績表現權重占26.5%、企業信譽權重占15.45%、社會責任權重占32.80%、競爭力權重占11.5%。在具體考評中，聯信使用了由其獨家研究具有知識產權的“中國企業家滿意度指數模型CCSIM”，進行數據分析，并結合15%權重的網絡在線、10%權重的員工訪問、35%權重的街頭攔截、40%權重的經理人問卷四種形式采集數據，華德獎評審會通過研究分析，最終得出500位企業家的公眾形象座次，并評選出中國年度商業領袖成就獎和中國年度最受尊敬企業家等30項榮譽。

　　據介紹，這是我國第一部企業家公眾形象測評標準，從而打破了國外調查機構對中國市場“話語權”的長期壟斷。采樣覆蓋兩岸及港澳25個地區，調查形式共分四個階段：經理人問卷、員工訪談、街頭攔截、網絡調查，每一階段表現都將獨立發布，最后形成綜合指數。這次調查共發放問卷1362851份，最終收回147195份，回答者72.6%集中在30歲至55歲之間，覆蓋全國主要地區，具有代表性。

　　當被記者問及這次調查與某些財富排行榜的評選標準區別時，華德獎評委會副主席兼秘書長王堃表示，這次中國500企業家公眾形象滿意度調查與某些“財富榜”不一樣，主要表彰2009年8月至2010年8月期間，在金融危機下起到引領作用，公眾形象佳、消費者滿意度較高的企業家。

　　中歐工商學院副院長張維炯認為，這是我國第一次大規模調查企業家公眾形象，對應對金融危機，推動企業社會責任建設，維護中國企業家良好形象，對于我國在國際企業社會責任領域取得話語權有重大意義。中歐國際工商學院為這次調查提供了獨家技術支持。