美國西屋電氣公司(Westinghouse Electric) 美國主要電氣設備制造商和核子反應器生產者工廠。西屋電氣公司在世界26個國家和地區設有 250家工廠,現有職工125000人,持股人135000人,年銷售額107億美元(1986)。其主要業務領域涉及發電設備、輸變電設備、用電設備和電控制設備、電子產品等門類共4000多種產品。
西屋品牌憑借其三大基本要素:百年文化內涵的西屋品牌+強有力的市場運作+一流的面板廠商的成本優勢,其品牌授權產品每年創造的價值高達28億美元,使得西屋成為授權領域最為成功的項目之一。西屋品牌授權西門子就是成功的案列之一。西屋品牌產品更是通過廣泛的銷售渠道如WALMART等,使其產品遍布整個北美,并銷往世界各地目前?!?
衡點品牌加入西屋在亞洲地區的拓展項目后,對西屋電氣的歷史進行了廣泛的研究,發現了其過去銷往中國的具體的歷史發展過程。研究包括考察古老的西屋電氣博物館(現在的美國賓州匹茲堡市海因斯歷史中心);參觀上海的古董市場,在那里,你仍然可以找到一些西屋牌家用電器產品!同時,為了確定西屋電氣品牌在中國人的記憶中仍然留存著良好口碑,衡點品牌執行了一項品牌知名度調查,覆蓋了橫跨中國的4個一線城市和4個二線城市?;谶@些發現,衡點品牌利用其所有品牌延伸授權方法論,為西屋電氣在中國確定了多樣化的品牌授權產品種類(既有傳統產品,也有新興產品),并基于他們的品牌特征、相關度、可信性和杠桿作用按照優先次序進行了排列。在確定未來的被授權商上,衡點品牌也使用了品牌授權的本土定位,為西屋在中國的獨特背景而量身打造品牌授權規劃。目前西屋品牌的授權產品范圍主要包括:
(1)液晶電視、液晶顯示器、數碼相框等的消費類電子產品;
(2)燈光控制系統(智能調燈、開關等)照明產品;
(3)商用、工業照明設備等;
(4)太陽發電、小家電等暖通產品;
(5)安全防護系統產品及服務;
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