創業于1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創意，也源于老鳳祥銀樓的字號。

老鳳祥公司已發展成為集科工貿于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。

發展

“立足上海，輻射全國，走向世界”。多年來老鳳祥公司堅持走品牌經營之路，通過連鎖銀樓、形象專柜、特約經銷店、專賣店、區域代理等渠道其營銷網絡已遍及全國27個省市、自治區，其中在上海的連鎖銀樓已達40余家，遍布上海各個區域。目前，老鳳祥正積極開展與國際珠寶首飾優勢企業的合作。

“精英薈萃、人才輩出”。老鳳祥作為我國珠寶首飾業的民族品牌，經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。目前公司擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國工藝美術大師、高級工藝美術師等稱號的老、中、青三代設計師以及300多位制作巧匠、技師。他們創造了我國第一臺自動項鏈連接機，第一臺光亮性電鍍設備，第一臺失蠟澆鑄機，并在歷年來的國內外各大珠寶設計制作大賽中榮獲170多個大獎，享有“首飾奧斯卡”的美譽。

在這個專家集聚的企業中，已有數十位高級人才成為了相關專業院校的各座教授，并在老鳳祥企業內建成了教育實習實訓基地，為工藝美術行業培養并輸出了一批又一批的設計、制作人才。2004年由上海市經濟委員會首批授牌成立了上海市原創設計大師工作室——上海老鳳祥名師設計中心，領銜大師為中國工藝美術大師張心一，首席設計師為中國工藝美術大師張京羊、中國工藝美術大師宋菁、上海工藝美術大師陸蓮蓮等。

經營理念

“牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源于老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標準和齊全的十大特色服務。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。

“營銷創新、技術創新、管理創新、機制創新”。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌，一方面努力以良好的信譽、精湛的技藝、優質的產品和熱誠的服務來贏得了廣大消費者的信賴;另一方面積極探索首飾業新材料、新產品、新技術和高附加值的“三新一高”之路，并取得了經營業績和品牌建設的雙豐收。

老鳳祥近日公告稱，公司控股子公司上海老鳳祥有限公司擬與外方自然人合資設立上海老鳳祥-MODICA工藝禮品有限公司，工藝禮品公司注冊資本200萬美元，其中上海老鳳祥有限公司現金出資140萬美元，占70%;MODICA以著作權投資，計60萬美元，占30%。

公告顯示，合資公司組建后將重點開發以“外灘?！睘楹诵牡漠a品，包括貴金屬和非金屬“外灘?！倍Y品、旅游紀念品、郵品、飾品、實用紀念品等。合資公司投資項目回收期為5年3個月。

企業目標

“共創經典、共享品質”。作為“海派首飾”的始創者和傳播者，老鳳祥已形成了“至誠、至信、至精、至善”的企業文化，并將以“共進、共贏、共享”的經營理念和“做優、做強、做大”的發展策略與股東、客戶、員工攜手發展。

“鳳鳴中華，金鳳呈祥”。21世紀的老鳳祥將瞄準打造中國民族首飾業的第一品牌為目標，并以2010年上海世博會為契機，通過大力發展禮品和旅游紀念品，努力成為上海旅游紀念品產業的主力軍。老鳳祥正在規劃著未來的宏圖，老鳳祥人將以堅忍不拔的精神和勇氣去創造明天，創造未來，再鑄輝煌。

企業文化

老鳳祥

經過近幾年的探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業文化：

使 命：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化

愿 景： “共創經典，共享品質”

價 值 觀：“至誠至信至精至善”

至誠――忠誠事業，忠誠企業，忠誠顧客

至信――信念，信心，信譽

至精――精業，精藝，精品

至善――善事，善學，善人

經營理念：“共進共贏共享”――為股東創造價值共同發展，與客戶共拓市場實現雙贏，與員工共享成果回報社會。

管理理念：“創新卓越，協同高效”圍繞企業總體發展思路，從轉變觀念著手，以“增強信心，凝聚人心，強化責任、確保效益”為主題，積極推進企業文化建設：

倡導學習型企業，培育共同價值觀

堅持科教興企，以科技創新為龍頭

依靠科學管理，強化企業規范運作

構建和諧企業，實施人才強企戰略

老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情，企業員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中;通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創造熱情，在老風祥 發展事業中盡情展現自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業文化。

市場形象

歷年來老鳳祥公司通過市場這一大舞臺，采取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業文化，展現了老鳳祥品牌的良好形象

企業榮譽

2007年 企業信用評價AAA級信用企業中國黃金協會

2007年 老鳳祥牌貴金屬飾品被評為用戶滿意產品 中國質量協會、全國用戶委員會

2007年 2007年亞洲品牌500強世界品牌實驗室

2007年 輕工業卓越績效先進企業特別獎 中國輕工業聯合會

2007年 中國珠寶首飾業馳名品牌 中國珠寶玉石首飾行業協會

2007年 中國名牌產品證書(老鳳祥牌貴金屬鑲嵌飾品) 國家質量監督檢驗檢疫總局

2007年 中國名牌產品證書(老鳳祥牌黃金首飾) 國家質量監督檢驗檢疫總局

2007年 中國品牌500強證書 世界品牌實驗室

2007年 2005-2006年度上海市文明單位 上海市人民政府

2006年 “老鳳祥”商標被認定為上海市著名商標 上海市工商行政管理局

2006年 全國輕工業卓越績效先進企業(2005年) 中國輕工業聯合會

2006年 上海市知識產權示范企業 市經委、市財政局、市知識產局

2006年 2005年度上海名牌產品上海市名牌產品推薦委員會

2006年 中國500最具價值品牌證書 世界品牌實驗室

2006年 2006年世界市場中國(珠寶首飾)十大年度品牌 第14屆世界生產力大會中國組織委員會

2006年 全國商業質量管理獎 中國商業聯合會

2006年 2006中國珠寶首飾及有關物品的制造行業排頭兵企業 中國工業經濟聯合會

2006年 《蒙代爾》全球珠寶100強 華爾街郵報有限公司

2006年 茲認定：(注冊商標老鳳祥)為“中華老字號“ 中華人民共和國商務部

2006年 2006中國品牌年度大獎 世界品牌實驗室

2006年 上海黃金交易所2006年度優秀會員 上海黃金交易所

2005年 上海市著名商標2006-2008 上海市工商行政管理局

2005年 2005中國最具影響力品牌(TOP) 世界品牌實驗室

2005年 2005年上海工業銷售收入500強 上?，F代統計產業發展中

2005年 2005年最具活力的上海老商標 上海老商標重塑輝煌推展活動組委會

2005年 全國黃金行業明星行業 中國黃金協會

2005年 中國商業名牌企業 中國商業聯合會

2005年 中國商業服務名牌 中國商業聯合會

2005年 中國黃金首飾馳名品牌 中國黃金協會

2005年 中國消費者(用戶)十大滿意品牌 人民日報市場信息中心

2005年 上海國際首飾時尚節最佳品質獎 上海市黃金飾品行業協會

2004年 老鳳祥黃金首飾榮膺“中國名牌”產品稱號 國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會

2004年 2003-2004年度上海市文明單位 上海市人民政府

2004年 2003-2004年度黃浦區文明單位 上海市黃浦區人民政府

2004年 黃金交易所優秀會員 上海黃金交易所

2004年 上海市商業零售業規范服務示范單位 上海黃金飾品行業協會

2004年 2004年度影響力品牌珠寶商 中國國際貿易促進會

2004年 2004年度上海名牌產品 上海市名牌產品推薦委員會

2004年 上海名牌產品100強 上海市名牌產品推薦委員會

2004年 全國輕工業質量效益型先進企業 上海輕工聯合會

2003年 高新技術企業認定上海市科學技術委員會

2003年 通過ISO9001:2000質量管理體系認證方圓認證中心

2003年 華東企業信息化典型應用獎 上海市計算機用戶協會

2003年 上海市工業企業知識產權工作先進集體 上海市經濟委員會

2003年 2002年度守合同重信用企業 上海市工商行政管理局

2003年 2001～2002年度上海市文明單位 上海市人民政府

1999年 ~ 2003年 全國實施用戶滿意工程先進企業稱號;“老鳳祥”牌金銀首飾，工藝品擺件獲上海市顧客滿意產品 中國用戶滿意工程聯合推進辦公室、中國質量管理協會、上海市質量管理協會等

2001年 2000年上海名牌產品100強 上海市名牌產品推薦委員會

2001年 1998年～1999年上海市優秀企業 上海市企業管理協會

2000年 被認定為中國馳名商標國家工商行政管理局商標局

1999年 ~ 2005年 上海市名牌產品 上海市名牌產品推薦委員會

1999年 ~ 2005年 上海市著名商標 上海市名牌產品推薦委員會

1999年 99千喜永恒金設計大賽勇奪6項大獎 世界黃金協會

1999年 《世紀偉人鄧小平》金版畫冊獲國家重點新產品 科學技術部、質量技術監督局等五部委

1999年 參與上海市人民政府 贈澳禮品“申城慶歸” 主體部分的設計和制作 上海市人民政府

1997年 參與上海市人民政府贈港禮品“浦江慶歸”主體部分的設計和制作 上海市人民政府

1994年 《中國輕工知名企業》、 《產品質量優秀獎》中國輕工總會

1994年 全國輕工業優秀企業 中國輕工總會

1991年 “七五”期間全國輕工業出口產品先進單位 輕工業部

1989年 中國工藝美術百花獎金杯獎 國家質量獎評定委員會

1988年 輕工業部優質產品 輕工業部工藝美術總公司

1988年 全國首飾行業產品質量評比第一名 輕工業部

歷史回顧

上海是我國近代銀樓業的發祥地，上海老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓”于1848年(清道光28年)創建。 1908年(光緒34年)遷址南京東路(現南京東路432號)延續至今，這一舊址便是現今的老鳳祥總店。

品牌發展概述

近年來，老鳳祥公司努力推進資源整合、體制改革，積極以品牌優勢資源為出發點，按“做優為基礎、 做強為根本、做大為目標”的品牌戰略發展方針，努力推進市場營銷網絡開拓，主動以市場消費變化調

整產品結構，不斷擴大品牌的宣傳力度，舉行豐富多彩的推廣活動，使“老鳳祥”品牌在上海地區家喻

戶曉，在華東地區享譽市場，在全國首飾業中名列前茅，并實現了企業經營業績的快速發展。

品牌發展目標

樹立起中國都市工業的一面旗幟 打造成中國旅游紀念品的主力軍

確立成中國首飾業的第一品牌

進入到國際珠寶首飾業的知名品牌行列

品牌發展策略

通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發青春活力，引進先進的經營理念，擴大老鳳祥品牌知名度，加強老 鳳祥品牌美譽度，創造老鳳祥品牌聯想度，維護老鳳祥品牌志誠度。

策略之一—營銷創新為先導

加快連鎖經營步伐，加強銷售網絡建設

探索各種手段發展合作伙伴，形成新穎的全國連鎖網絡機制

發展特色銀樓，提升品牌形象

設立名師設計中心，提供個性化首飾的設計制作服務

加快國際市場開拓，發展外銷出口

加強與國外著名首飾企業合作

策略之二—技術創新為支撐

加大技術創新，加快產品結構調整，提高產品科技含量和附加值

注重在傳統首飾領域引進新材料、新工藝、新技術

組建公司設計室，形成新產品研發中心

策略之三—管理創新為鏈接

持續強化質量管理體系，建立公司、專業廠和連鎖門店、班組四級質量管理網絡

按市場化、國際化的要求，建立符合現代企業管理要求的企業運作機制

推進人員結構調整，開展首席設計師、技師、制做工、營業員等系列的評聘

推進技術、管理等要素參與分配，完善激勵機制，讓員工共享企業發展成果

加強人員培訓，提高職工素質，推進人才流動

公益活動

公益資助

抗擊突如其來的“非典”，老鳳祥奉獻一份“關 愛社會、同舟共濟”的赤子之心。 企業聯合

“老鳳祥”與“恒源羊”“祥羊”攜手，制作3千克純金羊，并創下國內現代金器拍賣新記錄，所得款項捐獻給慈善事業。

上海首飾博覽會

自1990年起，由老鳳祥承辦的上海首飾博覽會已經成功舉辦了14屆。對于推出首飾設計制作人才，促進產品更新換代，趕超世界首飾潮流起到了意義深遠。另一方面，大量的媒體報道和眾業內外人士的參與，有效地提升了老鳳祥品牌形象。

設計師名片

張心一，中國工藝美術大師，現任老鳳祥有限公司副總工藝師，享受國務院頒發的政府特貼，全國勞模，五一勞動獎章獲得者，上海十大工人發明家。其作品曾榮獲東南亞鉆石設計最佳獎，三次獲中國工藝美術百花獎、金杯獎。主要獲獎作品《飄逸》、 《旋》、 《龍的傳人》、 《奔馬》 等。 張京羊，老鳳祥名鉆設計中心藝術總監，中國工藝美術大師，享受國務院頒發的政府特貼。主要獲獎作品 《浦江慶歸》、《申城慶歸》、 《大圓通如意》 等。

陸蓮蓮，高級工藝美術師陸蓮蓮同志多次獲得國內外貴金屬首飾設計大賽獲優秀設計獎，其中在第三十五屆戴比爾斯鉆石首飾設計亞太區大賽中獲得優異作品獎，進入總決賽，是迄今中國首飾設計師在國際鉆石首飾作品上獲得的最高獎項;主要獲獎創作作品 《圈律》、 《靈芝》等。

宋菁，高級工藝美術師宋菁，2002年被授予“全國技術能手”。其創作作品曾多次獲得國內外首飾設計優秀獎，其中在亞洲“千禧永恒”首飾設計大賽獲得榮譽大獎，是迄今中國首飾設計師在國際黃金首飾作品上的最高獎項;主要獲獎創作作品 《柔情》、 《檸檬》、 《女媧補天》 等。

湯兆基，高級工藝美術師、著名書畫篆刻家，尤擅工藝美術創作?，F任第十二屆上海市人大常委、市人大華僑民族宗教事務委員會委員;中國書法家協會會員、中國工藝美術學會理事、上海工藝美術學會副會長、理事， 《上海工藝美術》 雜志社主編。其創作作品曾多次獲得國內外工藝美術品設計優秀獎。

投資亮點

1. 公司控股股東上海市黃浦區國資委就持有的公司有限售條件流通股股份延長持股鎖定期事宜承諾如下:自2009年2月9日解禁之日起,區國資委自愿延長所持有公司13847867股可上市流通股份的鎖定期至2011年2月8日,并承諾在2011年2月8日前不通過二級市場減持該筆股份。

2. 公司2009年前三季度主要財務指標:每股收益0.3745(元),每股凈資產3.3523(元),凈資產收益率11.17%,營業收入8683121589.91(元),同比增減15.3688%;歸屬上市公司股東的凈利潤103716455.14(元),同比增減42.2263%。

3. 公司向控股股東黃浦區國資委發行不超過6000萬股,收購其所擁有的上海老鳳祥有限公司27.57%的股權以及上海工藝美術總公司100%的權益,本次股份發行價格不低于14.18元/股,目標資產預估值為8.2億元。

4. 公司2008年度利潤分配方案為:A股每股派0.10元(含稅),B股每股派0.014636美元。股權登記日:2009年7月16日(A股);2009年7月21日(B股);除息日:2009年7月17日。

5. 公司控股子公司上海老鳳祥有限公司被正式列入第二批上海世博會特許產品經營許可單位名單,擁有設計、生產和銷售上海世博會貴金屬特許產品的權利。