Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時，生產出了世界上第一支現代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。

Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時，生產出了世界上第一支現代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。

美寶蓮品牌口號，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美來自內心，美來自美寶蓮（1991至今，通常為廣告的最后一句話） “The power is in your hands” –“把握屬于你的美”。

世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了95年品牌歷史。 1915年，公司創始人T.L.Williams將凡士林與煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更濃密，就這樣，世界上第一支意義上的睫毛膏誕生了。

1997年，美寶蓮紐約正式在中國面向女性銷售化妝品。 作為中國第一個化妝品品牌，與其他品牌相比，她擁有更多種類和更廣泛的擁護人群。

美寶蓮紐約的產品非常豐富，從粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼線、唇彩、唇線、唇膏、指甲油、卸妝水到保濕霜、潤膚露，應有盡有。

美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名?？死锼沟偬仂`頓(Christy Turlington)，中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。近期，美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國地區推廣一個以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動，向中國女性推廣，“簡單4部打造自然美?！? 美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一，并建立第一條生產幫助改善皮膚的礦物粉底生產線。

美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環境對女性肌膚的影響，同時針對城市肌膚，生產一系列將以種籽為配方的護膚產品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

美寶蓮紐約的口號是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美來自內心，美來自美寶蓮。

美寶蓮紐約市公認的彩妝及美容時尚品牌，是紐約時裝周以及其他大型時尚秀指定的彩妝產品美寶蓮紐約還與來自中國的譚玉燕(Vivienne Tam)進行了緊密合作。

與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，并且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線。而渠道的便利性與價格的親和力并沒有損害美寶蓮的品牌形象，通過大手筆的廣告投入和高檔商場的專柜建設，美寶蓮使自己成為時尚、潮流的代言人。相比較在中國彩妝市場上進攻高端功力不夠，走大眾路線又流于大路貨的國產品牌，美寶蓮在矛盾中求得了統一。2003年12月中旬，美寶蓮在紐約舉行了一次活動，慶祝其中國分部開始贏利。這距美寶蓮進入中國市場已近八年。 而中國市場的贏利，在美寶蓮看來，是一件水到渠成的事情。一方面，像所有在中國發展的跨國公司一樣，美寶蓮前幾年的經營，更多的是注重市場開發和渠道建設，而不是以盈利為第一目的；另一方面，隨著對中國市場認識的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，近年來不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合中國國情。在大眾彩妝品市場上，今天的美寶蓮已經占據了市場的絕對主動權。

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產品策略。所以，在收購美寶蓮之后，根據這個品牌原有的特點，歐萊雅延續了它大眾化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收購后不久，美寶蓮的總部就從孟菲斯搬到了大都會紐約。從此，在海外市場，仿效歐萊雅的主打產品 ——“巴黎 - 歐萊雅”的做法，美寶蓮商標的后面增加了“紐約”兩個字，這么做的目的是明確的告訴消費者，這是來自紐約的產品，它當然代表著性感、國際化和最新的時尚。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據了全球 19% 的市場份額。

在中國國內，根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰略”，美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品”。為了達到這一目的，美寶蓮制定出了對中國普通消費者非常具有親和力的價格。美寶蓮唇膏的價格基本上位于 30-60 元這個區間。而資生堂的同類產品價格大都在 100 元以上，像 SK Ⅱ 這樣的品牌，同類產品的價格幾乎是美寶蓮的 10 倍。隨著在非典時期的降價行為，美寶蓮的產品在價格上越來越能夠為大眾所消費，在它們的促銷活動中，個別種類的口紅價格甚至已經低到 10 元，比大部分國產品牌的價格還要低，這大大刺激了對價格敏感但有追求名牌趨向的低端消費者。