宏基集團（acer）創立于1976年,是全球第二大個人電腦品牌，宏碁以性價比優勢在2009年以來銷量一直占據全球前兩名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機、液晶顯示器、服務器及數字家庭等產品的研發、設計、行銷與服務，持續提供全球消費者易用、可靠的資訊產品。

acer擁有國際化運作的經營團隊，秉持"創新關懷"的企業理念。近年來，個人電腦產品的出貨成長率在世界上名列前茅，2007年合并營收達140.6億美元, 目前全球員工總數7,000人，產品銷往100多個國家。 acer所獨有的新經銷模式，以及所代表的關懷科技和關懷文化，已經成功地將acer品牌的質高價優、易用可靠、值得信賴的形象廣布全球并深植到消費者心中。

臺灣宏碁創立時，使用Multitech品牌十馀年之久，1987年，宏碁集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄“Multitech”這個價值兩千萬美元的品牌，施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重復商標的情形，于是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，商標左半部是一個“箭”的標志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，這個商標使用了13年。

Acer目前（2001～ ）的標志為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象，宏碁電腦使用13年之久的企業識別系統在2001年3月8日正式改為acer，其中英文字母大寫的A改為英文小寫的a，e以流線型圖像字體塑造宏碁在網絡時代的全新形象。因為Acer商標給外界的印象多是有棱有角的硬件，為了符合網絡時代全新形象，于是決定改為流線型圖像字體，再創網絡時代新王國。

Acer這個名字是當年運用電腦從四萬多個名字中篩選，Acer源于拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而Acer也源于ACE（王牌）的語根，代表著極優秀的人物，這些特質都是宏碁所追求的。

2008年9月的筆記本銷量達到了360萬臺，這是宏碁品牌創立32年以來，其筆記本銷量首次登上全球榜首，這同樣也是宏碁在筆記本銷量上首次超越惠普、戴爾。此前，宏碁希望2011年成為全球筆記本電腦銷量第一的廠商，這距離預期目標提前兩年零三個月。