如果說到世界杯，知名的中國品牌，大家會想到一直都在支持阿根廷的盼盼以及知名度較高的蒙牛。蒙牛在體育營銷這方面一直以來都是龍頭老大的地位，無論是冬奧會的谷愛凌，還是世界杯的梅西，都紛紛的為蒙牛打call，可以說蒙牛在國內外有著較高的知名。但是光鮮亮麗的背后，蒙牛也支付著較高的贊助費以及廣告費，讓蒙牛背負著較大的壓力。

自從2021年開始，蒙牛就成為中國足協中國支隊的重要合作伙伴，此外還滲透到了籃球，游泳自行車等各種領域，蒙牛進軍體育事業賺足了眼球，也讓人們特別的認可2022年，蒙牛因為宣布重獎女足1,000萬元提前簽約到谷愛凌吸睛無數。自從2018年到2021年開始，蒙牛的廣告宣傳費用分別為70億元，85億元，68億元，72億元。最近三年合計的廣告費以及宣傳費高達200多億元。

雖然擁有著較高的營銷費用，但是我們國人對蒙牛的印象依舊沒有太大的改變，蒙牛也并沒有憑借著高額的宣傳費用而獲得太好的業績，和之前相比較起來，依舊沒有太多的增長利潤。有的人說是蒙牛，實在是太強了，已經沒有任何增長空間，但還有一部分人表示蒙?；��?00多億元作為宣傳費，200多億元已經打水漂。

此前蒙牛在財報當中表示2022年上半年受新冠疫情的影響，物流效率不斷的下降，賣場客流量減少，再加上全球都面臨著原材料成本上漲的問題，疫情反復渠道積極性下滑，最終帶來了眾多的負面影響，而蒙牛的營收增速幾乎都有回落。如今液態奶市場競爭不斷的加劇，眾多的品牌都在持續發力，包括認養一頭牛以及君樂寶等等，而蒙牛需要找到新的增長點，而不是一直在宣傳上狂砸。