2022年已經接近尾聲，2023年的春節馬上就要來臨，我們中國人對于春節一直都特別的重視，過年擁有著特殊的意義，沒有了旅行的限制可以和分別已久的家人團聚。每年春節的時候，我們中國人都有著讓人不可想象的消費潛力，但是近幾年受到疫情的影響，眾多家庭的收入都有所下降，消費者們更是見多識廣，在消費的過程當中會更加理性化，所以有很多品牌，如果想要獲得更高的銷量，就需要釋放出具有魅力的營銷手段。

想要在新春擁有完美的新春營銷品牌，需要有新的營銷方式，而金典、安慕希就已經開啟了全新的嘗試。經典安慕希新春玩法再次升級，微電影《兔爺回家》，在微博當中上線。這一部微電影是由知名導演姜文以影片的形式開發的宣傳性推廣影片影片，影片上映首日就有著較高的播放量，并且也有著較高的話題熱度。

可以說春節是我們中國一年當中最重要的節日，回家探親的需求創造了豐富的食品消費場景，在春節備年貨時要考慮年夜飯餐桌上的各種飲料以及閑聊之后的瓜子兒和小朋友的零食。和2010年代不同的是近幾年抖音快手等各種媒體平臺快速發展，消費者們可以看短視頻的數量更多了，因此安慕希和金典以短視頻這樣的形式當做營銷手段，給觀眾們帶來更優越的視覺效果，在新春這樣的特殊時期，如此新奇的營銷內容，讓該品牌火速的出去。

2022年12月22日金典和安慕希聯合微博率先推出了有姜文主導的萬福金安系列新短片兔也回家，在微博以及各大主流社交平臺上投屏廣告，開啟了本度春節的營銷活動，線路經距離春節還有20多天，在這個時期大多數人還沒有開啟新年計劃，安慕希和金典早早的打響春節營銷投槍，受到眾多消費者的認可。