自從2021年2月，國家衛健委發布了奶粉新國標過多為期兩年，即到2023年2月份奶粉新國標將正式落地。所以2022年這一年是奶粉行業最看重的一年，擁有著較大的競爭力，奶粉新國標對于奶粉品牌更是最大的考驗。2022年眾多奶粉行業正在艱難的前進，行業集中度不斷的提高，各大奶粉品牌，紛紛的使出渾身法術，提高品牌競爭力。

在2022年當中，國內外眾多奶粉企業按照新國標要求進行了二次配方注冊，臨近年底已經有上百個品牌，通過了二次配方注冊，從獲批的奶粉系列來看，大部分都是高配版本，比如君樂寶臻唯愛配方奶粉，伊利金領冠珍護配方奶粉，這些都屬于市場上的佼佼者。在競爭較為激烈的行業當中，不同的奶粉企業遭到的境遇是完全不同的，大部分奶粉品牌，資金實力雄厚，有著非常不錯的市場表現力，當國家推出最新的政策之后，有一定的實力，進行二次配方無資可申請，產品更容易獲得審批。

但是還有一小部分奶粉品牌卻沒有辦法，通過二次配方注冊申請，有可能會陸陸續續的退出奶粉市場，被整個市場所淘汰?，F在奶粉行業集中度不斷提高已經成為事實，無論是渠道商還是消費者，都偏愛大品牌眾多的小品牌，在消費者的心目當中地位不斷的下降。之前幾年一部分小品牌奶粉可以為渠道商帶來一定的利潤空間，但是近幾年小品牌奶粉的銷售額越來越低，銷售量不斷下降。 

二次配方注冊的政策推出之后，更加速了小品牌的退出。在未來的幾年當中，奶粉行業會不斷的向大品牌集中，國產奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在不斷的變化眾多，國產奶粉品牌都在不斷的走強，曾經占據奶粉市場60%的國外奶粉包括美素佳兒，雅培，美贊臣等，現如今也悄悄地被國產奶粉所代替，比如飛鶴、伊利、君樂寶等等。