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2018年BrandZ全球最具價值品牌100強榜單發布，谷歌蟬聯全球最具價值品牌榜首，蘋果緊隨其后，兩大品牌的價值都超過了3000億美元。美國有55個品牌上榜，我國的騰訊、京東、茅臺、華為、百度、順豐等15個品牌上榜，其他國家上榜品牌數量依次為：德國8個，法國和英國各4個，日本3個，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個，印度、印尼、意大利、韓國和瑞典各1個。下面一起來看BRANDZ2018全球最具價值品牌百強榜！ | 排名 | 品牌 | 品牌原產地 | 行業 | 品牌價值（億美元） | 年增長率 | | 1 | 谷歌（Google） | 美國 | 科技 | 3020.63 | 0.23 | | 2 | 蘋果（Apple） | 美國 | 科技 | 3005.95 | 0.28 | | 3 | 亞馬遜（Amazon） | 美國 | 零售 | 2075.94 | 0.49 | | 4 | 微軟（Microsoft） | 美國 | 科技 | 2009.87 | 0.4 | | 5 | 騰訊（Tencent） | 中國 | 科技 | 1789.9 | 0.65 | | 6 | Facebook | 美國 | 科技 | 1621.06 | 0.25 | | 7 | Visa | 美國 | 支付 | 1456.11 | 0.31 | | 8 | 麥當勞（McDonald’s） | 美國 | 快餐 | 1260.44 | 0.29 | | 9 | 阿里巴巴（Alibaba） | 中國 | 零售 | 1134.01 | 0.92 | | 10 | AT&T | 美國 | 電信服務 | 1066.98 | -0.07 | | 11 | IBM | 美國 | 科技 | 962.69 | -0.06 | | 12 | 威瑞森（Verizon） | 美國 | 電信服務 | 848.97 | -0.05 | | 13 | 萬寶路（Marlboro） | 美國 | 煙草 | 819.14 | -0.06 | | 14 | 可口可樂（Coca-Cola） | 美國 | 軟飲料 | 799.64 | 0.02 | | 15 | 萬事達卡（MasterCard） | 美國 | 支付 | 708.72 | 0.42 | | 16 | 聯合包裹（UPS） | 美國 | 物流 | 604.12 | 0.04 | | 17 | 思愛普（SAP） | 德國 | 科技 | 553.66 | 0.23 | | 18 | 富國銀行（Wells Fargo） | 美國 | 區域性銀行 | 549.52 | -0.06 | | 19 | 迪士尼（Disney） | 美國 | 娛樂 | 538.33 | 0.03 | | 20 | 家得寶（The Home Depot） | 美國 | 零售 | 472.29 | 0.17 | | 21 | 中國移動（China Mobile） | 中國 | 電信服務 | 463.49 | -0.18 | | 22 | 中國工商銀行（ICBC） | 中國 | 區域性銀行 | 458.53 | 0.45 | | 23 | 星巴克（Starbucks） | 美國 | 快餐 | 445.03 | 0.01 | | 24 | Xfinity | 美國 | 電信服務 | 430.56 | 0.03 | | 25 | 德國電信（Deutsche Telekom） | 德國 | 電信服務 | 414.99 | 0.08 | | 26 | 路易威登（Louis Vuitton） | 法國 | 奢侈品 | 411.38 | 0.41 | | 27 | Spectrum | 美國 | 電信服務 | 393.72 | 新 | | 28 | 通用電氣（GE） | 美國 | 聯合企業 | 390.41 | -0.22 | | 29 | 耐克（Nike） | 美國 | 服飾 | 384.79 | 0.13 | | 30 | 貝寶（PayPal） | 美國 | 支付 | 354.4 | 0.85 | | 31 | 沃爾瑪（Walmart） | 美國 | 零售 | 340.02 | 0.22 | | 32 | 埃森哲（Accenture） | 美國 | 科技 | 337.23 | 0.24 | | 33 | 三星電子（Samsung） | 韓國 | 科技 | 321.91 | 0.34 | | 34 | 茅臺（Moutai） | 中國 | 烈酒 | 321.13 | 0.89 | | 35 | 美國運通（American Express） | 美國 | 支付 | 300.46 | 0.24 | | 36 | 豐田（Toyota） | 日本 | 汽車 | 299.87 | 0.05 | | 37 | 沃達豐（Vodafone） | 英國 | 電信服務 | 288.6 | -0.09 | | 38 | 英特爾（Intel） | 美國 | 科技 | 283.16 | 0.29 | | 39 | 愛馬仕（Hermes） | 法國 | 奢侈品 | 280.63 | 0.2 | | 40 | 百威（Budweiser） | 美國 | 啤酒 | 270.31 | 0 | | 41 | 百度（Baidu） | 中國 | 科技 | 268.61 | 0.14 | | 42 | ZARA | 西班牙 | 服飾 | 268.6 | 0.07 | | 43 | 中國平安（Ping An） | 中國 | 保險 | 261.41 | 0.51 | | 44 | 巴黎歐萊雅（L’Oreal Paris） | 法國 | 個人護理 | 261.07 | 0.09 | | 45 | 甲骨文（Oracle） | 美國 | 科技 | 258.02 | 0.21 | | 46 | 梅賽德斯奔馳（Mercedes-Benz） | 德國 | 汽車 | 256.84 | 0.09 | | 47 | 寶馬（BMW） | 德國 | 汽車 | 256.24 | 0.04 | | 48 | 華為（Huawei） | 中國 | 科技 | 249.22 | 0.22 | | 49 | 中國建設銀行（China Construction Bank） | 中國 | 區域性銀行 | 237.47 | 0.27 | | 50 | 匯豐（HSBC） | 英國 | 全球性銀行 | 236.33 | 0.15 | | 51 | YouTube | 美國 | 科技 | 229.58 | 0.37 | | 52 | 加拿大皇家銀行（RBC） | 加拿大 | 區域性銀行 | 229.24 | 0.08 | | 53 | Movistar | 西班牙 | 電信服務 | 228.24 | 0.04 | | 54 | 古馳（Gucci） | 意大利 | 奢侈品 | 224.42 | 0.66 | | 55 | 日本電報電話公司（NTT） | 日本 | 電信服務 | 223.77 | 0.11 | | 56 | 聯邦快遞（FedEx） | 美國 | 物流 | 222.18 | 0.14 | | 57 | 思科（Cisco） | 美國 | 科技 | 213.31 | 0.28 | | 58 | 花旗（Citi） | 美國 | 全球性銀行 | 212.58 | 0.21 | | 59 | 京東（JD.com） | 中國 | 零售 | 209.33 | 0.94 | | 60 | HDFC銀行 | 印度 | 區域性銀行 | 208.74 | 0.22 | | 61 | Netflix | 美國 | 娛樂 | 208.19 | 0.73 | | 62 | 敦豪（DHL） | 德國 | 物流 | 205.68 | 0.3 | | 63 | 殼牌（Shell） | 英國 | 石油和天然氣 | 202.64 | 0.1 | | 64 | 幫寶適（Pampers） | 美國 | 嬰兒護理 | 201.83 | -0.1 | | 65 | Orange | 法國 | 電信服務 | 196.47 | 0.14 | | 66 | 多倫多道明銀行（TD） | 加拿大 | 區域性銀行 | 196.28 | 0.06 | | 67 | 大通銀行（Chase） | 美國 | 區域性銀行 | 193.24 | 0.35 | | 68 | 澳大利亞聯邦銀行（CBA） | 澳大利亞 | 區域性銀行 | 192.86 | 0.11 | | 69 | 中國農業銀行（Agricultural Bank of China） | 中國 | 區域性銀行 | 191.41 | 0.28 | | 70 | 賽百味（Subway） | 美國 | 快餐 | 187.66 | -0.14 | | 71 | 高露潔（Colgate） | 美國 | 個人護理 | 185.16 | 0.04 | | 72 | 好市多（Costco） | 美國 | 零售 | 182.65 | 0.12 | | 73 | 摩根銀行（J.P. Morgan） | 美國 | 全球性銀行 | 182.51 | 0.29 | | 74 | ?？松梨冢‥xxonMobil） | 美國 | 石油和天然氣 | 182.22 | -0.03 | | 75 | Adobe | 美國 | 科技 | 178.31 | 0.53 | | 76 | 宜家（IKEA） | 瑞典 | 零售 | 174.81 | -0.08 | | 77 | 美國銀行（Bank| of America） | 美國 | 區域性銀行 | 174.39 | 0.42 | | 78 | 賽福時（Salesforce） | 美國 | 科技 | 170.26 | 0.39 | | 79 | 中國人壽（China Life） | 中國 | 保險 | 164.29 | 0.18 | | 80 | 合眾銀行（US Bank） | 美國 | 區域性銀行 | 162.78 | 0.07 | | 81 | Uber | 美國 | 運輸 | 160.45 | 新 | | 82 | 西門子（Siemens） | 德國 | 聯合企業 | 159.65 | 0.14 | | 83 | 領英（LinkedIn） | 美國 | 科技 | 156.57 | 0.15 | | 84 | 中國銀行（Bank of China） | 中國 | 區域性銀行 | 156.07 | 0.3 | | 85 | 吉列（Gillette） | 美國 | 個人護理 | 153.58 | -0.06 | | 86 | 友邦保險（AIA） | 中國香港 | 保險 | 151.31 | 0.29 | | 87 | 肯德基（KFC） | 美國 | 快餐 | 151.31 | 0.12 | | 88 | Ebay | 美國 | 零售 | 148.29 | 0.2 | | 89 | 惠普（HP） | 美國 | 科技 | 147.97 | 新 | | 90 | 順豐（SF Express） | 中國 | 物流 | 145.37 | 新 | | 91 | Instagram | 美國 | 科技 | 144.96 | 新 | | 92 | 澳新銀行（ANZ） | 澳大利亞 | 區域性銀行 | 144.65 | 0.03 | | 93 | 奧樂齊（ALDI） | 德國 | 零售 | 137.85 | 0.12 | | 94 | 英國電信（BT） | 英國 | 電信服務 | 136.04 | -0.15 | | 95 | 勞氏（Lowe's） | 美國 | 零售 | 131.11 | -0.02 | | 96 | 福特（Ford） | 美國 | 汽車 | 127.42 | -0.02 | | 97 | 本田（Honda） | 日本 | 汽車 | 126.95 | 0.04 | | 98 | 百事可樂（Pepsi） | 美國 | 軟飲料 | 126.85 | 0 | | 99 | 中亞銀行（Bank CentralAsia） | 印尼 | 區域性銀行 | 126.74 | 新 | | 100 | 阿迪達斯（Adidas） | 德國 | 服飾 | 124.56 | 0.5 |
中國首次有兩家企業躋身前十 在2018年BRANDZ全球最具價值品牌100強榜單中，前十強多為科技公司，依次為谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、Facebook，Visa、麥當勞、阿里巴巴，以及AT&T。榜單首次有兩家中國企業躋身前十，分別是騰訊（排名第5）和阿里巴巴（排名第9）。阿里巴巴業務橫跨電子商務和云計算，其品牌價值于去年暴漲92%，此次挺進前十。騰訊是應用、消息和網絡游戲領域的領軍企業。此外，兩家公司都是支付服務的巨頭。 美國上榜品牌最多 100大品牌總價值為4.4萬億美元，比2017年增長了21%。京東品牌價值比2017年增加了94%，領軍今年品牌價值增速最快的20個品牌。美國有55個品牌上榜，遠遠超過其他國家。中國有15個品牌上榜(含香港1個品牌)。其他國家上榜品牌數量依次為：德國8個，法國和英國各4個，日本3個，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個，印度、印尼、意大利、韓國和瑞典各1個。今年首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體：本年度有14個中國品牌登上100強榜單，而2006年時只有一個（中國移動）。所有來自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。
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