北京商報報道，日前，瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”發布了一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒，這款名為“叁60”的新品被定位為VIP頂級奢侈高端白酒。該酒33萬元的天價刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。

　　瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

　　自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先后推出“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產品，均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。其春節前還推出兩款單價超過2萬元的高端奢侈白酒，將目光瞄準國際、高端、奢侈品牌市場。